Povjerenje se mora zaslužiti, dokazati i stalno održavati

Povjerenje se više ne podrazumijeva: mora se zaslužiti, dokazati i stalno održavati.

Tom je porukom Daryl Upsall, jedan od pionira digitalnog
fundraisinga, otvorio prvu međunarodnu fundraising konferenciju u Hrvatskoj „Every
Fundraiser Matters”. U organizaciji Udruge SOS Dječje selo Hrvatska i Zaklade Žuta
točka, ova je konferenecija pružila dva dana učenja, povezivanja i jačanja filantropske
zajednice.

Na Sveučilištu Algebra Bernays u Zagrebu okupilo se više od 170 fundraisera, čelnika
neprofitnih organizacija, stručnjaka za filantropiju, partnera i predstavnika poslovnog i javnog
sektora iz Hrvatske, regije i brojnih europskih zemalja i posjetitelje iz preko 30 država. Cilj je
bila razmjena znanja i iskustava, ali i povezivanje fundraising zajednice te jačanje kulture
dugoročnog i strateškog doniranja.

Sam naziv konferencije „Every Fundraiser Matters“ polazi od jednostavne ideje: iza svake
kampanje, svakog partnerstva i svake donacije stoje ljudi. Fundraiseri koji vjeruju u određeni
cilj, koji su spremni dati svoj doprinos i koji ta dva svijeta povezuju. Konferencija je nastala iz
uvjerenja da jačanje fundraisinga znači i jačanje civilnog društva i njegove sposobnosti da
dugoročno stvara pozitivne društvene promjene.

Pod voditeljskom palicom Ive Šulentić konferenciju su 1. listopada svečano otvorile
nacionalna direktorica Udruge SOS Dječje selo Hrvatska, Višnja Tuškan-Krupić i
upraviteljica Zaklade Žuta točka, Mladenka Majerić.

Daryl Upsall, jedan od pionira digitalnog fundraisinga, koji je više od četiri desetljeća
savjetovao vodeće svjetske humanitarne organizacije otvorio je konferenciju predavanjem o
tome da umjetna inteligencija nije prijetnja no, ni čarobni štapić.

„Neće zamijeniti stručnjake za prikupljanje sredstava, ali može zamijeniti mnoge mehaničke
poslove koje smo morali raditi u prošlosti“, rekao je Upsall. Kada je riječ o velikim donatorima
i poslovnim liderima, odnos se, ističe, ne može automatizirati. „Ništa neće zamijeniti ljudski
razgovor, kontakt licem u lice, gledanje u oči, slušanje i čuvanje priče koju netko ima za
ispričati.“

Slično razmišlja i Eduard Marček, izvršni direktor Europske fundraising udruge (EFA) i
voditelj Slovačkog fundraising centra. „Potreba za ljudskom povezanošću neće nestati,
dapače, samo će rasti. AI neće zamijeniti fundraising, nego će ga znatno podržati“. Marček
fundraisere opisuje kao „spojnice i graditelje mostova” koji povezuju one koji rješavaju
društvene probleme s onima koji žele biti dio rješenja.

Uz Upsalla i Marčeka, Zagreb je ugostio stručnjake iz Greenpeacea za srednju i istočnu
Europu, SOS Children’s Villages Internationala, Češkog fundraising centra, britanskog
Instituta za fundraising i belgijskog Sveučilišta KU Leuven.

Za hrvatske fundraisere ova konferencija znači zajednicu i povezivanje

Konferencija je od početka zamišljena kao mjesto na kojem se hrvatski fundraiseri susreću s
međunarodnim iskustvom, ali i međusobno. Tijekom dva dana sudionici su razgovarali o
fundraising strategijama, odnosima s donatorima, korporativnim partnerstvima, digitalnom
fundraisingu, storytellingu, filantropiji i leadershipu te kako održivo financirati rad organizacija
koje rade za dobrobit društva.

Posebna pozornost posvećena je razvoju strateške filantropije u Hrvatskoj o kojoj se govorilo
tijekom panela pod nazivom „Više od doniranja – izgradnja strateške filantropije u
Hrvatskoj”, a moderirao ga je Boris Trupčević, ravnatelj Hrvatskog glazbenog zavoda.
Predstavnice civilnog društva, poslovnog sektora i lokalne samouprave: Nives Kopajtich
Škrlec (Udruga gradova), Matea Videk (udruga Spektar), Alina Selanac (Wiener osiguranje),
Tamara Karagity (INA) i Mladenka Majerić (Zaklada Žuta točka) razgovarale su o tome kako
filantropiju u Hrvatskoj pretvoriti iz dobre namjere u dugoročnu, promišljenu i mjerljivu
strategiju društvenog razvoja.

Na panelu pod nazivom What Are the Greatest Opportunities, Challenges, and
Solutions for Fundraising Growth Today?, kojeg je moderirao Upsall, Marinka Šenjug
(SOS Dječje selo Hrvatska), Filipa Morais (SOS Dječja sela International), Ines McCormick
(Greenpeace za srednju i istočnu Europu) i Tvrtko Barun (Družba isusovaca u Hrvatskoj)
raspravljali su o tome što danas najviše utječe na fundraising i kako ga učiniti jačim i
učinkovitijim. Zaključak je ponovno bio da su ljudi najvažniji te da je ulaganje u njihov razvoj
ključno za budućnost i rast fundraisinga.

„Fundraising nije samo prikupljanje sredstava, on je prije svega izgradnja odnosa i
povjerenja. Ovom konferencijom željeli smo hrvatskim i fundraiserima iz regije otvoriti vrata
prema međunarodnim iskustvima, novim znanjima i ljudima s kojima dijele iste izazove i
želju za stvaranjem pozitivnih promjena”, istaknula je Marinka Šenjug, direktorica Odjela za
donacije i komunikacije SOS Dječjeg sela Hrvatska.

Mladenka Majerić, upraviteljica Zaklade Žuta točka, edukatorica i savjetnica za fundraising i
menadžment neprofitnih organizacija, dodala je: „Hrvatska ima snažan potencijal za razvoj
fundraisinga jer među građanima postoji empatija i spremnost da pomognu, no trebamo
razvijati naviku redovitog i dugoročnog doniranja. Želimo društvo u kojem se ne čeka kriza
da bismo pokazali solidarnost, a fundraising je prepoznat kao časna, stručna i nužna
profesija.”

Nakon dva dana intenzivnih predavanja, učenja, povezivanja i druženja konferenciju je
zatvorio Mark Carrigan a britanskog fundraising instituta. Kroz svoje predavane na temu
The people behind the money – The Values and Values That Drive Philanthropy, Mark
je skrenuo pozornost na vrijednost ljudi u svijetu filantropije i općenito u svijetu te zaključio
konferenciju jakom porukom – Every fundraiser matters and everyone matters for a
fundraisers.